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从“柴静事件”学习微信运营

摘要: 如果你是一个微信运营者,从柴静的身上你看到了什么?“柴静事件”首先从微信朋友圈形成病毒式传播,对于微信运营和微信推广来说,极有启迪之意。

导读:如果你是一个微信运营者,从柴静的身上你看到了什么?“柴静事件”首先从微信朋友圈形成病毒式传播,对于微信运营和微信推广来说,极有启迪之意。
 

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【传播数字】

  截止3月1日早9:00,各大视频网站统计的《穹顶之下》播放数据是:

  ➊腾讯播放7426万次,顶4316,踩56➋乐视播放1063万➌优酷播放1006万,顶12万,踩365➍搜狐播放203万,顶4506,踩101➎爱奇艺109万,顶18110,踩939➏凤凰播放69万,顶530,踩10➐土豆播放63万,评论3944➑合计播放9939万,顶15万,踩1471。

  破亿,不是神话。

【文本形式】

  演讲:以女儿故事引入,娓娓道来,叙事(第一人称)的建构能力极佳。

  语言表达——“说人话”:走亲历者路线,代入感,就如我跟邻居大妈在说话,教她学用智能手机一样。软而非硬。缩短传授双方距离。注:但有新闻人的克制,即使煽情也是信息真实,“跟大妈说话”不打马虎眼!

  各种形式:几乎用上了所有最新的新媒体呈现手段,TED式演讲、信息可视化、Flash动画、移轴摄影、无人机拍摄等。

  结合:科学精神(理性)+人文思考(感性)

  专业知识支撑下的个性化创造。


【一句话:传播之道】

  柴静用一种深度调查的方法,配合多年央视工作经历练就的底线能力,以视频语言+个人演讲,将之表达出来,她的主题内容又是事关每个人生存,也就是马斯洛需求中的最底层。

【传播路径】

  病毒式传播,微信显示出前所未有的威力!

  微信朋友圈的病毒式传播愈发显示出特有威力,这是“柴静事件”的具体传播路径。因为现在大部分网友的工作和生活都离不开微信世界。

【感叹】

  移动互联网时代,平台、内容互为较劲,好的传播作品仍然需要花时间和精力去细细打磨。

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