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微信先行,官网其后,德姆维尔营销地基铺垫完成

摘要: 制定营销策略的最终目的是保证品牌的长远发展,这就决定了营销策略在不同的品牌发展阶段是不可能一成不变的,尤其是在中国这样一个大而多变的市场环境中

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分阶段营销策略,更加具有战略性

制定营销策略的最终目的是保证品牌的长远发展,这就决定了营销策略在不同的品牌发展阶段是不可能一成不变的,尤其是在中国这样一个大而多变的市场环境中,制定阶段性发展策略是十分有必要的。

对于每一家国际品牌来说,中国市场无疑是具有诱惑力和挑战性的市场,因为它博大、复杂、发展迅速,在这样的市场环境下,必须要拥有战略性目光,制定营销策略时必须考虑品牌当前所处的阶段,并根据现在阶段的特点针对性地提出计划。一般来说初级阶段主要是基础平台的搭建以及品牌的口碑传播,其次再开始概念推广和事件炒作,如果没有前者铺垫的基础,后期营销活动的展开将会束手束脚甚至出现不可控的负面消息。

官网建设,安身立命之本

在当前的互联网营销时代,几乎每个企业都开始建设自己的官方网站,将产品信息充分展示网页上,一方面能够直接让用户感受,另一方面公司网站也成为了企业形象的代表。在官网中企业不仅可以继续发展传统的经营模式,还可以通过网站建设在互联网中建立新的经营模式,其效果是传统营销模式无法比拟的。

在汽车美容界中官网的作用更加显著,建设官网是国际品牌进入中国市场之后稳定根基必不可少的一个环节。自建网站可控性高而且束缚较少是其得天独厚的优势,但是想让用户在众多行业网站中快速搜寻到企业网站,就必须要合理使用SEO将网站充分有效的展现给用户,德姆维尔作为汽车美容界的国际品牌之一,又是中国汽车后市场的“新住户”,在拓展SEO上可谓做足力气,新闻论坛双管齐下,文库问答渗透优化,前日官网全面上线,更是直接标志着其营销大厦地基铺垫的完成。

官网对企业的发展作用不可忽视,主要表现在三大方面:首先是对品牌和企业形象的提升,官网是一个企业形象的代表性媒体,尤其是如果后期运营好的话,会给网站带来不可估量的效益,不仅可以长期使用,而且会大大降低企业的传播成本;其次是可以与客户保持密切联系,官网建设不仅可以包括企业和产品的信息,也可以有其他如企业动态、新闻中心、客户服务等,如德姆维尔就建立了合作伙伴登录的版块,可以满足客户沟通需求。最后就是官网对潜在客户的开发作用,无论是产品信息还是企业动态和新闻都是开放地展示在官网上以供浏览着浏览,潜在客户就是从中产生的,这也是为什么近些年来官网的功能越来越多的原因之一。

微信营销,中国市场的新兵

微信营销现在越吵越热,无论是本土品牌还是国际品牌都免不了在上面大做文章,无论是基础铺垫还是概念推广以及事件炒作,微信都是不可或缺的平台之一,国际品牌想要在中国消费者手中拿到好的印象分,就要做到投其所好,投身于中国新营销平台。

利用微信做到成功营销的案例不在少数,这也是现在许多企业推崇微信平台的一个重要原因。小米利用微信平台成功抓住“米粉”的心,创造出“9:100万”的奇迹性数据,除了提升用户的忠诚度微信同样使得小米的营销、CRM成本开始降低,100万条短信4万人民币与微信免费平台对比,成本一目了然。

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搭建微信平台是微信营销的基础,微信公众号分为服务号和订阅号,无论哪个都是企业与消费者沟通的渠道,微信公众号已经成为各大企业一个重要的服务窗口,功能版块的设置尤为重要,对于汽车美容品牌来说,品牌和产品信息等都是不可或缺的部分,前日德姆维尔微信平台已经上线,真正迎合了其“高适用性”的品牌特点,不仅做到了产品迎合中国耐脏再划的路况,也在营销策略上迎合了中国消费者的口味。

但同时微信平台的搭建也不可能一蹴而就,必须循序渐进,逐渐丰富功能与内容,做到稳扎稳打,才能在后期概念推广和事件传播中起到基础平台的作用。

最后要说的是,无论是基础搭建还是后期概念推广,正确的运营是不可或缺的,企业本身的实力也是绝对不可忽视的,官网和微信平台只是企业与客户沟通的窗口,想要持续稳定的发展,优质的产品及服务永远都是最重要基础。

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